[05-18 21:59:06] 来源：http://www.67xuexi.com 广告文案策划 阅读：85284次
年度体验式广告 Experiential (并列)
Toyota "Tundra Endeavour Campaign"
Agency: Saatchi & Saatchi/Los Angeles
丰田“坦途奋进号Campaign”
代理公司：洛杉矶盛世长城广告公司
本项目的创意如何形成?
获奖者：丰田与加州科学中心之间的紧密合作关系已经超过20年，有机会将奋进号航天飞机送到新家，不仅可以提升大众对航空项目的关注度，而且可以继续通过展览活动进行科学教育。公司要将牵引奋进号航天飞机的创意是与洛杉矶盛世长城广告公司上下通力合作的结晶。将坦途Tundra牵引奋进号航天飞机的创意付诸现实，有赖于众多才华横溢的团队、个人和专家。洛杉矶盛世长城广告公司、公司众多同事和合作伙伴均协助指导，从工程原理和测试到牵引操作，分阶段推进项目。这个确实是千载难逢的机会，虽然令人怯步、几近不可能，但每个人都坚决要实现这个伟大的创想。
为什么选择坦途Tundra而不是其他丰田车型?
获奖者：这么多年以来，坦途Tundra一直服务于加州科学中心，从展示杠杆的物理原理到为科学中心的生物多样性展览收集样品和物料。正因为这个历史渊源以及5.7升V8引擎的强大配置，坦途是不二之选。
能否谈谈本项目背后的创意过程?
获奖者：公司一开始就提出为本项目提供支持，也很高兴可以为科学中心的航天飞机牵引项目出一份力。后来我们得知航天飞机加上原来的搬运车重量太重，在405高速公路上根本无法通行。于是我们与Sarens集团合作，进行可行性测试并研发一辆更轻的搬运车牵引奋进号航天飞机通过曼切斯特大桥。
公司与科学中心、Sarens集团、美国国家航空航天局、加州高速公路巡警局等部门通力合作长达数月之久，为牵引当日做好万全准备。从最初创意到创意实现，洛杉矶盛世长城广告公司的合作伙伴伴随我们走过每一步。我们集中精力着手完成任务，但决不想错过机会记录这段史诗般的旅程。因此我们把坦途Tundra牵引力初期测试等阶段的整个过程都摄录下来，并决定在广告宣传中采用录像镜头。目的有二：提高科学中心航天项目的关注度和最终展示丰田坦途的牵引力。
年度体验式广告 Experiential (并列)
BMW "A Window Into the Near Future"
Agency: kbs+/New York
宝马“近未来之窗”
代理公司：纽约kbs+广告公司
本装置的创意从何而来?贵司怎么将创意变得生动有趣从而引起路人兴致?
获奖者：在2012年初，公司的创意组成员Kevin Keehn 和 Cesar Rubin步行经过公司的曼哈顿社区时，留意到商店橱窗上的车辆倒影，于是萌发了这个创意。设想一下，如果这些倒影向大众展示在即将到来的未来可以驾驶的未来主义宝马i系汽车，那么效果会怎样?这里所说的即将到来的未来是2013年末。
一开始与技术团队讨论创意时，他们瞪大眼睛，心想“肯定不可能”。然后他们的大脑开始高速运转，转念一想，“或许可以……”。接着开始想“各种可能性”。经过几次可笑而强劲的幻灯片演示、动用几台完美定位的运动目标跟踪摄影机以及写出几十万条源代码之后，创意终于变成现实。
因为宝马慕尼黑总部组织的宝马i系电动车环球路演在2012年11月登陆纽约市，这个广告创意绝对是完美之作。宝马i系近未来之窗通过交通现况的独特转化，提供令人深省的环境经济效益数据，吸引路人，从而建立全新宝马i系这一子品牌和路演的知名度，新颖而创新。最重要的是，广告吸引行人进去参加展览，一睹宝马i系概念车风姿，了解概念车的生产方式以及宝马i系子品牌概况。
大众对广告反应如何?
获奖者：大众反应热烈!这两个车型要到一年后才能推出市场，但我们通过这个交通实况扩增实境的户外装置，将车子变得栩栩如生。广告让直接体验者体验无形之车的真切性。本人特别喜欢看到路人驻足并来回看着展示窗和路面，然后与朋友讨论怎么回事。这个幻觉广告可以有效影响大众体验，让人觉得特别值得。车辆以及展示窗绝对让人有一种敬畏感。
为什么选择纽约城?因为装置会与纽约人产生更大共鸣吗?
获奖者：纽约一直是一个大舞台。除了面向潜在买主与受众以及吸引大量媒体报告外，选择纽约的原因还有几个。从技术的角度来说，纽约可以为我们提供所需的环境，也就是人流量大、街道路况繁忙、大型橱窗仅几步之遥。同时，慕尼黑开展宝马i系电动车全球路演，而纽约正是路演在美国的重要站点。所以纽约是近未来之窗展示的完美之选。
这些汽车真的是未来将会有的汽车吗?
获奖者：不论是减少汽车百公里油耗，还是采用电动驱动，效能效率是关键。宝马i系电动车集能效与终极汽车性能于一身。此外，基础配置也随着电动车普及率的上升快速完善。所以这些电动车确实是未来将会上市的汽车。宝马会继续研发改进电动车，让未来更加让人振奋。
年度电视广告 Television
Honda "Hands"
Agency: Wieden+Kennedy/London
本田“本田之手”
代理公司：伦敦Wieden+Kennedy广告公司
广告包括飞机、剪草机和传统家庭面包车等本田产品。您能谈谈这个无所不包的创意从何而来吗?
获奖者：本田产品丰富多样、范围广泛，确实难以抉择需要广告展示的产品。如果要把全部想要展示的产品放进广告，那么广告时间要再长两分钟。最后我们提出“本田是否有让人想要了解的特别故事?”这一引子，通过镜头展示每一种产品。
贵公司向本田首次提出创意构思时，客户反应如何?
获奖者：首次创意简报是提出一系列电视标识符号，但后来我们找到与众不同地展示标识符号的机会。譬如，摄录一个长影片，然后以不同方式剪辑成15秒、10秒和5秒长的广告符号空间。说实话，本田没想到会看到这样的创意，因为这个创意的执行有点偏。虽然要明白我们所创意的广告影片需要一定的创意思维跳跃性，但他们最后还是接受了这个创意并看到它的潜力。公司特别感激本田在最初阶段就果断为广告买单。