EDM营销需要注意的几个地方

　　1、EDM送达率

　　EDM“送达率”也可以称为“发送成功率”。

　　自己通过任何途径采集到的几十万的邮箱用户，并不是所有的邮箱都是有效的邮箱，可能有的邮箱是错误的，不存在的，或者邮件信息被拒绝(一般称为“硬退”)，另外由于收件方邮件服务器的原因没有形成反应，用户电子邮箱空间没有足够容量接收邮件而拒绝接受(一般称为“软退”)等。我们把发送的总数减去这些没有成功送达的邮件数，即为“送达数”，送达数/邮件发送总数=发送成功率。

　　送达率可以从中看出本次EDM营销有效的邮箱量。

　　2、独立打开率

　　邮件独立打开书/邮件送达数=独立打开率。

　　这边注意“独立”两个字，因为邮件可能会存在重复打开情况，1个人打开了两次邮件，“打开数”为2，“独立打开数”为1。从“独立打开数”可以看出有多少人真正打开了邮件。如果上面的“送达数”还可以，“独立打开率”过低，则表明，这封邮件很可能对用户无吸引性。

　　在众多邮件中，如果能够首先吸引眼球? 就如同网站优化中网站标题你真的做好了吗，在EDM营销中标题也是非常重要的。EDM标题要呢能够使用户在第一眼看到，同时还要抓住用户的心理，诱使用户有效的点击。

　　3、独立点击送达率、独立点击打开率

　　邮件独立点击数/送达数=独立点击送达率

　　邮件独立点击数/邮件独立打开数=独立点击打开率

　　以上两个数据可以看出有多少人到底点击了邮件中的引导内容。

　　EDM邮件内容要和用户具有高的关联度，用户才会有兴趣。

　　想要更好的做好EDM营销，以下几点也必不可少：

　　1、做EDM的时候，首先需要了解一些行业的普遍转化率情况，以备后面分析可以做参考。每年互联网都会有有上年的EDM营销报告，可以参考下。也可以询问一些同行业做过的人的数据。

　　2、EDM在正式群fa之前，先选择几千个人测试，既可以看邮件有没有错误，又可以观测邮件群fa的效果。如果反应良好则继续投放。如果反应不好则需要调整，在进行群fa，让EDM效果做好更好。

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