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《北京娱乐信报》：新闻一条是一条
《北京娱乐信报》由《戏剧电影周报》脱胎换骨而来，据说一度提出“新闻娱乐化”，意在从娱乐的角度做综合性新闻，或者说让娱乐渗透新闻(南京《服务导报》增刊《星传媒》有过“娱乐是一种精神”的说法)。
事实上，《北京娱乐信报》的掌门人崔思卿解释说：傍上“娱乐”两个字，一是体现原报的延续，二是为了上面好批。如果开始就摆开综合性报纸的架势，在京华同类报纸如云的情势下，主管部门如何点头呢?
因此，《信报》的广告见过三个版本。
2001年：“一份综合娱乐早报/一份轻松都市报/一份为上班族度身订做的途中报”，竖着红绳扎起的报纸，令人想起红红火火的“中国结”。
2002年：“新闻一条是一条/时刻关注世界的脚步”，衬着一座金色透明的时钟，颇有动感。
2003年：“报业新生派/媒体四驱车”，卡丁车奔驰向前，四轮上写着“新闻、活动、广告、发行”，车内又写着“新闻、服务、娱闻、资本”。
三者一比较，看得出其由宣传报纸特性向张扬报业理念转变的轨迹。
从市场效应方面揣度，“新闻一条是一条”应该更好，何况还有这样的诠释———“提供完全信息，推崇高尚信念，坚守报纸信誉”，三个“信”字支撑“信报”的产品特色。崔思卿对“四轮”也有个道道：“产品是第一，产品好，才能成为品牌，成为名牌。只有完善产品，强化报纸的使用价值，才能让老百姓接受。”
《都市快报》：新力量媒体
《北京娱乐信报》“让老百姓接受“之后，出过一本书《老实交代———一个不可拷贝的媒体奇迹》，交代自己的“创业神话”。这可称之为“书体形象广告”，最大限度地利用资源为自己推波助澜。
杭州的《都市快报》从西湖之畔迅速崛起之后，策划了《都市快报研究丛书》一套三本：《一份好看的报纸》、《用镜头说话》、《版面检阅》，在新生代都市报中发了先声。
《都市快报》初始亮相于“给你一份好看的报纸”，用“好看”吊起读者的胃口。当地“老字号”《钱江晚报》根深蒂固，要撼动它非得另有新的号召力，“新力量媒体”便应运而生。这条广告语标新立异，颇显锐气，着意渲染自己的“新观念、新内容、新版式、新运作、新读者”。
在国内四开报纸中，《都市快报》最早“瘦身”，一出世就身材苗条，面容姣好，带动报界的“瘦身热”。2003年7月，对开的《北京晨报》也出“瘦报”，一妙龄美女身着《北京晨报》布拉吉跃上广告，婀娜多姿，顾盼生辉，京片子脆生生道出旁白：“瘦一点，更好看”。
《都市快报》用“新力量”凝聚一股生气，不愧为“新城市生活的代言人，新时代人群的领跑者”。
《晶报》：阳光媒体，非常新闻
《晶报》是在阳光灿烂的盛夏从南海黄金海岸蹦出来的，就像充满青春活力的少男少女。
“阳光媒体，非常新闻”标示在报名的两旁，橙色，与报名后的一轮太阳相呼应。
《晶报》出自深圳报业集团旗下，又是一份“都市生活类”报纸，不仅难以与进占鹏城的《南方都市报》相区别，在自家圈内也不好同《深圳晚报》、《深圳都市报》分个你我。同质商品如何亮相呢?“阳光媒体、非常新闻”有似妙手偶得，清新脱俗，与那些有一把年纪的哥哥姐姐打扮不同。
这八个字，有一种干净刚劲的俊俏风格，又有一份前卫新锐的时尚气息，容易逗人喜欢。它在都市生活报中显示了阳光般的清纯，从呱呱落地起就剔出“庸俗”的胎记，成长也就特别顺溜，为南国报坛又添一份有青春特色的资讯产品。
《南方日报》：高度决定影响力
《南方日报》的“多品牌战略”一举成功，其“龙生龙、凤生凤滚动发展模式”屡结硕果，影响已从传媒界扩展到企业界，俨然省报翘楚。整个报系，随着品牌扩张，办报理念进行了一次整合重塑，一一有了明晰的取向。“高度决定影响力”由主报唱响，它本身就抢占了一个制高点。
《南方日报》是省级党委机关报，把诉求点定位在“高度”上，又与“影响力”构成因果判断，斩钉截铁，不容置疑。步入新世纪，业界人士先后提出“注意力”、“影响力”、“核心竞争力”诸多观点。相比之下，“影响力”最具概括性，因为它抓住了终端，抓住了结果。
“高度决定影响力”，旨在以“高端内容”锁住“高端读者”。看过《南方日报》的系列广告，“行政人员篇”、“专业人士篇”用两个场景解读它的“高端”：一个是电脑桌，一个是大提琴，广告语分别是“行政人员政策导航”、“专业人士品味人生”，形象地提示读者：“《南方日报》是行政人员、商人及专业人士必读之报”。
以此参照，一些同类机关报的广告语中规中矩了一些，如《解放日报》的“解放思想、与时俱进”，《新华日报》的“追求www.67xuexi.com，与时俱进”等，在激荡心理感受方面，尚缺感染力。
《东方早报》：影响力至上
《东方早报》对“影响力”极而言之，放到绝对地位。
这份综合性财经类报纸兵发“长三角”，乃“文新”报系全力打造，急于从与“解放”报系两军对垒的拉锯战中突出一条新路，造势不能不别出心裁。这家“报系”的《新民周刊》，也从2003年10月20日起，在封面上亮出“我们影响主流”，替代此前的“新闻•新知•新锐•民生•民情•民意”。可见，“影响力”为“文新”报系提供了一个新的兴奋点，反映了他们面对竞争的焦灼与躁动，以及由此催发的探求与拼抢。