[10-20 18:29:11] 来源：http://www.67xuexi.com 广告文案策划 阅读：85439次
如果苛责，“影响力至上”给人感觉有点空泛苍白，指向不够明确;同时又与“用户至上”相悖，读者咀嚼起来易生反感。至少，相对于“我们影响主流”，也缺乏“主流”这样的落脚点。
在所看到的“文新”报系广告中，似乎都有类似的缺憾。如《文汇报》“我们因你而精彩”、《新民晚报》“读晚报当然读新民晚报”、《上海星期三》“生活之精彩尽在上海星期三”，有的书生气过重，有的推销味略浓。实际上，《新民晚报》的“飞入寻常百姓家”非常形象，让人联想到轻盈翩飞的燕子，代表了晚报进入百姓家庭的特性，极有口碑。可2004年5月《新民晚报》改版，广告上是一只盛着报纸的牛奶瓶，吆喝了一句“更新鲜营养，于5月18日送达”，标志形象的完整性、连续性受到破坏。
《羊城晚报》：真知影响人生
“真知影响人生”近乎“高度决定影响力”，但“真知”可揭示传播内容的特质，“人生”又具人文色彩，有利于维系《羊城晚报》益智怡情的传统形象。《大连日报》9月1日改版，其广告语为“真知引导生活”，画面具有海滨城市特点，一座高高的灯塔塔身覆盖《大连日报》，塔下是美丽的海湾夜景，其解说词是“真实新闻引导生活方向，真知灼见引导生活目标”。
眼下，全国坚持在下午出版的晚报已寥寥无几，由于在时效上确有劣势，《北京晚报》力抢“当日新闻”，广告反复呱啦：“晚报，不晚报”、“让读者今天读今天的新闻”、“时间不能改变一切”;《劳动午报》也在喊：“早也报，晚也报，又新又全看午报”。毕竟，早报得有天时，抢占先机。《北京晨报》说：“看晨报，信息时代醒得早”;天津《每日新报》也说：“报纸还是新的好，报纸还是早的好，新闻早知道”;浙江《今日早报》还说：“今日生活从早晨开始”。
受早报挤压的困扰，《羊城晚报》不断调整诉求点与之搏弈，用过“《羊城晚报》我家的报”，力守“家”这个晚报最后的港湾。同时不断寻找契合点，新闻要抢，内蕴更要丰富，在人生上作深度开掘，强调影响的长效性。与此异曲同工，《扬子晚报》也以“风雨人生路，扬子伴君行”努力走进读者心灵。
《深圳商报》：百“姓”早茶
广东人喜好喝早茶，神定气闲间顺带翻翻报纸，五花八门的茶点与琳琅满目的新闻相互“佐餐”。
《深圳商报》熟谙这幅南国风情画中的奥妙，尽管自己是一份经济类大报，也想方设法做出“综合性”，跻身早晨的茶楼。于是，这条广告对“硬”经济作了“软”处理，以一副亲和的面孔取悦各色茶客。
画面淡雅，泛起一片幽光，那是一壶一杯青花细瓷。壶身镌有手书体的“深圳商报”，如同书法点染。杯身则铭刻百家姓，一律繁体，一色隶书，古朴之气伴随茶香袅袅而升。右上角竖排四字———百“姓”早茶，把一张商味报纸与百姓大众的关系表达得清楚明白，又强调了新闻的“早”。
这幅广告画以静制动，不事渲染，给粤海早茶注入一丝超然静气。这时若有《雨打芭蕉》氤氲壶杯之间，那就更有一番意境了。
《生活报》：好人好报好生活
《生活报》在哈尔滨广结人缘，发行量一直居于较高水准，这条广告颇有亲和力。
“好人好报好生活”一语双关，一词多意。平民化的语言，“人性化”的色彩，没有一点居高临下的意味，这在城哈尔滨能让人心窝里生出暖意。它的画面配置也很生活化，只是一套寻常自助餐具，金属的盘、碟、碗、勺，用黑白灰制造出版画效果，衬托一只飞来彩蝶的绚丽。
山东的《生活日报》“生活，总是精益求精……”也采用双关语境，耐人寻味。广告颇讲究心理效应，高明之处是与对象拉近距离，若能浑然一体就是至境了。
“好人好报好生活”还暗含了一种角色期待，人如此，报也如此，回报在其间，希望在未来，予人以向善、向上的牵引力。
东北人敦厚，在这幅广告画里留下了质朴的微笑。
《经济观察报》：理性，建设性
在北京2001年春天的风沙中，《经济观察报》同《21世纪经济报道》一起摇曳现身，与早两年诞生的《财经时报》开始了新财经媒体的“三国演义”。更广一点，它还要与经济类报纸同台打擂。
越是竞争越需要差异。《经济观察报》一不像《财经时报》“指点'钱’途”那样“俗气”，二不像《21世纪经济报道》“新闻创造价值”那样“霸气”，三不像《经济日报》“以经济建设为中心当然要看经济日报”那样“牛气”，而是有点像《中国经营报》“发现•传播•共享”那样“和气”。财经领域时常大起大落，财经媒体也可翻云覆雨，捧红“秦池”和揍熄“三株”，前车可鉴。
这样，《经济观察报》以“理性，建设性”平和入市，期待先赢得信赖，再赢得敬重。它在《南方周末》上做过“即将出刊”广告，半版，淡绿色，报名之上用红色铺底反白勾出“理性，建设性”，秀雅而醒目。广告画上部三分之一的篇幅，一溜排开四幅卡通人物漫画，形象地演示着“不冲动、不媚俗、不虚伪、不破坏”，具体分解“理性，建设性”的内容。
不久，《经济观察报》采用欧美财经媒体流行色印报，特意做了一次“橙色新闻纸”广告，以一个新概念再次强调它的端庄高贵。它的对手《财经时报》的老总扬浪评价说：《经济观察报》很欧化、很典雅，它的形式与它倡导的“理性，建设性”是一致的……
《南方周末》：老百姓心中有面镜
见证中国社会转型与变迁的《南方周末》，终于二十出头，依旧风华正茂。它最近的广告传递着一种欣喜之情———“一纸风行二十年”。