广告文案杂篇

　　一般的企业介绍的第一句句式不外乎有以下几种

　　如：XX企业自1987年诞生以来，便致力于XX技术的研究和推广.......

　　注意上面的重点词是：致力于，应用率高达50%

　　如果这个企业是某个企业的子公司，可以用这个句式

　　如：AA公司自诞生以来，便将XX集团的突破科技和创新精神予以完美传承......

　　注意上面的句式是：将.....予以....传承

　　我每次应用词句式时，那些老总都觉得这种文字感觉好流畅

　　如果没有历史，又没有大企业依托怎么办呢，可以用第三种句式

　　如：呈现在你面前的是一个诞生于数码时代的菁英团队

　　重点词是呈现....数码......团队

　　其实一个好广告人一年能做出两套出彩的案子已经不错了、

　　大部分的文案只要专业，简洁，流畅就可以了

　　当我掌握了几十种句式之后

　　从此，写文案又准又快

　　基本上不需要客户改动

　　大伙都好。

　　5

　　不三不四(二)

　　一年做两三套酷稿是道德的

　　当然，得有机会

　　没有机会，那就只好准备

　　准备一 读港台时尚杂志 培养感觉

　　不管是香港杂志的《号外》还是《君子》

　　或是台湾的《LOOK》或是《ELLE》

　　你可以读到最新的时尚语言

　　准备二 培养一种小资感觉

　　长文案的酷稿一般都是在推销一种让人艳羡的生活方式、

　　所以，你得研究趋势，了解红酒和雪茄

　　研究真正的贵族气质，研究很高级的服饰，灯具

　　准备三 研緆ao突?br /> 哪一种客户可以做酷稿呢?

　　网站，服饰，娱乐场所

　　都可以让你发挥

　　其实最可以让你出彩的可能还是型录(企业画册)

　　有些高级的型录可以让你充分的发挥一种让人激动不已的文字感觉

　　这个社会需要一些特殊的文字的

　　新人类需要，飘一代需要

　　我想应该是广告人提出诸如”飘一代“这样的主张的，而不是《新周刊》的那些记者。

　　6

　　不三不四(四)

　　找不到不爱广告的理由

　　我是个俗人，我爱钱

　　所以，当那个房地产客户枪毙了我的

　　“六十岁之前我在大学做物理的学问，六十岁之后我在XX花园做生活的学问”一套稿时我依然开心

　　因为他要为我写的一系列软性广告一个字付一块钱

　　拿到钱我就往银行跑，比当红作家的稿费都高，怎么不开心?

　　所以，当那个电信客户说我那套“XX爱情故事”系列电视广告暂时不拍拍那个功能片时我还是开心

　　因为这一百字的功能片他要付我几千块钱，比最红作家的稿费都高，怎么不开心。

　　我爱名

　　这个行业，干了几年的都去当CD了

　　谁去想创意去认真写文案?

　　所以抓住有机会赢取奖项时也不是很难

　　从菜鸟到翻身农奴把歌唱到被人挖角也不过是一两年而已

　　怎么不开心

　　我爱自由

　　这个行业管你长头发管你是秃头管你肉麻管你是同性恋

　　谁管你

　　做好自己的事

　　什么迟到什么打卡什么老板我不放在眼里

　　我写的东西好

　　谁敢在头*踩我

　　虽然没黑没白天天加班几乎卖身给公司给客户给那些满世界找你当枪shou说就这一回其实下次多多的朋友

　　但不知有多少其他行业的朋友说好羡慕你你工作好有“挑战”你好有才华

　　一听这话，我就虚荣，我就开心

　　我找

　　不到不爱这个行业的理由

　　我知道在一个行业就要享受这个行业的快乐

　　名利虚荣

　　只要努力都可以得到

　　于是我对自己说

　　“你小子，还有什么不满足的”

　　7

　　广 告 改 变 生 活

　　我们身处在一个剧烈变动的、浮躁的、忙忙碌碌的时代，“这是个最坏的时代”，因为快速的变化总让人不安;“这是个最好的时代”，因为机遇和选择之多，多得足以承受各种迷路和失败。

　　广告是时代和社会的一面镜子，广告将这其中最保守的、最前卫的、最世俗的、最人文的、最功利化的、最理想化的符号交织在一起，以最商业化的目的，将人的内心世界呈现在现实世界中。

　　在这样的时代，只有真正体现出时代变化的广告才能真正有效，因为生活在改变，而每一则广告都是生活改变的信号。

　　所以，我们信奉这样的广告观：

　　广告是改变生活的推动力。好的广告，能够让消费者感受到用此产品能改变自己的生活，消费者从接受广告到购买商品，是从心灵变革到适应外部世界的行动过程。

　　广告改变生活的五个观点

　　(一) 广告是沟通 是用产品或品牌去说服、感染消费者的沟通。当一个广告不能触动人心时，广告只是一场毫无远见的、得过且过的烧钱游戏。有感动的沟通才是好的沟通。

　　(二) 品牌是虚的 品牌只是一个面具，除非戴在某种东西上，否则本身什么都不是。当一个品牌无力带动消费者的生活需求时，就只好退回到“卖大白菜”式的“吆喝行销”中。品牌，只有和改变生活的心灵动力结合时才有力量，只有依kao具体化的产品才有市场效果。

　　(三) 消费者为何倾听广告的声音? 每一个人，在本质上都是孤独的旅行者，人们在自己的孤岛上生活着，前进者，寻求着不孤独的感觉，寻求认同，理解，赞许，接受。而广告是人与世界连接的一种方式，而且日益成为最主要的一种连接方式，因为广告，人变得没那么孤独，或者更孤独。

　　(四) 整合营销传播 是一种多元的、与消费者进行全方位接触和沟通的方式，但必须有强有力]的“改变生活”的概念去推动才能有效，否则只是把金钱分散而已。

　　(五) 广告，归根结底是为了促进销售 那种认为做广告就是做形象、做包装显然是本末倒置，这样做远不如直接将讯息传递给人来得简洁有力，所以做广告就是做能改变人的生活的资讯。

　　广告改变生活的九种正反表现形式

　　1. 唯美化广告 当广告大部分是丑陋并且人们的生活也基本上是简陋的时候，唯美化广告的确令人对生活有更美的追求，这时候的唯美化广告是有效的。但是当唯美化广告泛滥成灾的时候，唯美广告就变成恶俗的东西，并且不起任何作用。

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