[10-20 18:29:11] 来源：http://www.67xuexi.com 广告文案策划 阅读：85201次
2. 促销广告 虽然有人说促销广告是最束缚广告人创意的东西。但是在如此虚伪、恶俗、了无新意的大陆广告业中，促销广告不失为最简洁改变人们生活的一种直效手段。
3. 伪形象 中国广告中最让人难受的不是硬梆梆的“吆喝型”广告，而是那些千篇一律的、空洞的、苍白的伪形象广告，动辄就是“长城、长江、大片人群作山呼万岁状、酒会、金光闪耀、太空穿梭”等等，这些广告空无一物，如“皇帝的新装”般招摇过市，只是没有人懒得去嘲笑罢了。
4. 万宝路 万宝路香烟广告之所以在中国取得如此巨大的成功，以至现在还常常被大家怀念，是因为万宝路带给人们一种全新的生活方式：原来人是可以象牛仔那样在大自然中傲然生活的。
5. 意识形态 台湾意识形态广告在开创和引导新的潮流、新的语言和新的生活方式，由此证明生活比广告更重要，好创意来自广告之外，生活之中。
6. 耐克 用Just Do It营造了一个时代的梦想精神，你可以“想做就做吧!”现在时代还在改变，耐克可以过时，但梦想精神总会有新的表现方式。
7. SUNDAY 在一个解构化的、反权威化的、转型化的香港社会，出现SUNDAY电讯的颠覆性广告，是一个变革性社会的真实表现。
8. 美的空调 以北极熊为代言符号，持续性传达出一种清凉、可爱、温馨的感受，以大陆广告中罕有的幽默感和生活情调将空调带给人的生活变化淋漓尽现。它成功地令美的空调成为中国空调的领导品牌，市场份额连年高速提升。
9. 玄乎 玄乎是广告创意的通病。当玄乎出来的创意能改变人的生活需求时，这是一个伟大的创意;当玄乎出来的创意不能感动人时，就只是浪费金钱和时间的呓语而已。
广告改变生活的10个创意原则
1. 引导或开创新生活潮流的
2. 相信生活比广告更重要
3. 揭示生活本质的
4. 人性化的、令人感动的
5. 真实而富于诚意的
6. 有趣的、
7. 锐利的
8. 纯粹的
9. 颠覆性的
10. 直效的
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协作的观点(三)
广告：为了销售商品所做的各种传播及推广方法的统称。
广告协会：广告业的行业组织，其成立的目的之一是推动广告业的进步。
进步思想：独立性新锐广告杂志，它倡导对人的关注，对广告业问题的暴露和揭示，并希望推进广告业的一些变革。1999年9月推出试刊号，1999年底推出第一期，虽然有这样那样的一些不足，却引起广告界，尤其是广州广告业的普遍关注和众多争议。进步思想杂志的风格总的来说是尖锐的，实验性的，和直面现实的，代表了广告人的心声。
龙吟榜：一本以香港为总部的广告杂志，基本上是华文广告作品的集结。中国广告人喜欢看这本杂志无外乎两大原因：一是学习，二是抄袭。
POP：有两种涵义。在大众文化中其语义是流行，并且往往带有浮浅、商业化和主流化的意思在里面。而在广告和市场领域这个词是售场宣传品的统称，包括售场的海报、展示架、立牌、灯箱等等，其目的是增强商品在现场的销售能力，促进消费者在购买时更倾向于购买该商品。
传播：最直接的解释是传递信息。广告只是传播学的一部分，在传播学中，任何人与人的沟通都可以称为传播，无论其通过任何方式。每一种方式都是一种传播手段。因为现代社会的复杂性，传播过程往往耗资巨大，并且有极大的浪费，所以传播学也成为现代最重要的学科之一，但是传播学的发展并没有真正减少浪费资源，情况反而越来越严重。
营销：比销售最高深莫测的行为。做营销人员可以比销售人员拿更高的底薪。营销的英文要更容易理解一些，MARKETING，在“市场”这一名词后面加上一个表示动态的尾缀，表示市场是流动不息的。
企划(策划)：把最古老的工作用一个很现代的名词表述而已。这个最古老的工作是，几个原始人凑在一起商量如何将邻居部落的羊抢过来，这个商量的过程就是企划(策划)。
受众：传播学中最重要的词，指的是信息传递的目的地，信息的接收者。但是这个词的中文看起来不仅很难懂，而且很象是“受害者”。
说服：广告的一项重要工作。就是要让消费s者通过广告的教导去购买出了钱做广告的商品。根据广告的说服力调查可以做出结论，消费者是世界上最盲目、狡猾、善变的东西。
利益点：广告要有利益点基于这样一个假设，消费者都是贪便宜的上帝。有利益点的广告总比没有利益点的广告让客户放心，所以广告公司总是乐于做有利益点的广告，这样它们就会有利益了。
广告支持点：给一条准备投钱的广告所找的理由，就象在银行取款时会打上日期一样，每次都有所不同，但精神是一样的。
整合行销传播：市场经济中又一个伟大的概念，特别得到市场公司和广告公司的支持。整合行销传播的常规解释很复杂而深刻，但在这里却想用一个生动的比喻来阐述：就是将耕田的农夫，炼钢的工人，写诗的诗人，打仗的军人，踢球的球星，还有啼哭的孩子，将所有这些人组织成一个乐队为客户演奏。怎样演奏呢?就是让农夫去耕田，工作去炼钢，诗人去写诗人，军人去打仗，球星去踢球，孩子去又哭又闹。
传统：一种产生于过去，但是对今天有着莫大影响的东西。所以传统是有生命力的，而且所有现代的东西都是传统的某种变形。
朋克：在中国人看来象是马戏团的一种文化族群。朋克的精神在今天已经不重要得不需要去说了。
摇滚的：摇滚据说是一种精神，但这种精神是什么越来越难讲。尽管中国的摇滚有过一些非常璀璨的亮点，但总的来说中国的摇滚蜕化成一种非常片面的嘶喊，总在重复一个论调：我很生气因为我活得不好，而且这种嘶喊越来越缺少感动人心的精彩。中国摇滚的另一个趋势是越来越和一些玄妙的元素结合，这种尝试是好是坏现在还难以置评。总的来说，中国摇滚的歌词，音乐风格，还有摇滚乐评可以用不超过10个形容词来概括所有的东西，这种贫乏的程度丝毫不亚于摇滚的反面——言情流行音乐，同样可以用不超过10个形容词来概括。所以现在的中国摇滚可以用所有摇滚爱好者都深深失望并且几乎没有人认真听过的一张唱片的名字来形容：“无能的力量”。