微信自媒体运营的10条干货 有图有数据！

　　到今天为止，“信海光微天下”这个公众账号已经发布超过200期，虽然是新媒体，但也要有一点对读者负责的精神，所以，今天就分享一下“信海光微天下”的一些后台数据，以及一些个人经验，与亲爱的读者分享，为后来者分享，并提请同好赐教。

　　后台数据截图之前曾在微博贴出过10月初的一次，以下是刚过去十天的数据(注：24日数据应该是部分有异常，偏高)：

　　简单分析：

　　后台数据对作者来说时而是鼓励，时而是鞭策，看到数据在上升，则是鼓励，反之则是鞭策，不安。我想，每个认真的运营者大概都会仔细研究自己的后台数据吧，当然，作为准“商业秘密”不是每个人都愿意将之分享出来。

　　这张数据图中有三列数据，第一列是“图文页阅读”，其中“人数”，也就是有多少读者看到了你发的公众号文章，可以理解为“到达率”;“次数”，则是所有阅读者的翻阅次数，比如，一篇文章他可能会点开两次，因此次数要比人数多。

　　第二列是“原文页阅读”，也就是有多少人去点击公众号文章左下角的“原文链接”，这其实是一个衡量从公众号向网页版倒流的数据，至少从我的经验来看，读者一般都是阅读公众号原文，很少人会点击“原文链接”。所以pc端网站指望从公众号倒流，基本是没大戏的，那些把文章只在公众号上贴一半再强迫读者点击原文链接的做法，还是省省吧，读者可能会直接选择关闭了事。

　　第三列是分享转发的人数和次数，也就是有多少人在朋友圈、微群或向好友推荐分享了你的文章，次数还是比人数多。

　　这里没有公布微信的粉丝数，主要有两个原因，其一，粉丝数能够造假，淘宝买也好，通过营销手段也好，都可以轻易获得一些假粉，在微信自媒体上，假粉对公众号是没有意义的;其二，与粉丝数相比，转发数与打开数更重要，即便有50万粉丝，打开率只有5%的话，其实际传播效果也没多少。事实是，与微博不同，在微信上吸纳50万粉丝是极其困难的，如果有10万固定读者，已经是顶尖账号。

　　自从微信把公众账号在消息流中折叠以后，据说普遍反应打开率大为降低，为10-20%左右，但这其实不成为问题，因为大家都折叠了，就等于大家都没折叠。单论打开率，微天下应该是高于平均水平的。

　　对于以上后台数据，对于信海光微天下这样一个以文化、互联网为主题的公众账号来说，已经算欣慰。

　　从现有数据看，已经很能凸显立足于移动端的自媒体的优势：

　　其一，以“信海光微天下”为例，以现有数据，每天平均打开数为20000的话，就等于有20000个读者在实际阅读你的媒体。一份主流财经媒体杂志的实际发行量有多大，估计超10万者寥寥无几，具体平均到某一篇文章，10000读者也已不算少。此处彰显的是科技为自媒体带来的渠道优势，更方便、更快捷，必然离读者更近，阅读更简单。

　　其二，转发数平均2000以上，其传播影响力已经赶超微博。在微博上，我的账号(信海光)也算小有影响力，即便鼎盛时期，获得上千转发数也不很经常，现在则更难，但在“信海光微天下”上则是普通。当然，这或许不是公众号的普遍数字，但总体上横向比应该都大致如此。其原因是微信目前的社交粘性更强。

　　关于用户增长，一个稳定的公众账号，会有一定的稳定用户增长数，但也有一定的稳定用户离开数。用户增长数会根据文章质量，他人推荐，媒体转载等因素而起伏，但用户取消数是基本稳定的，也就是说，平均每天总会有十几、二十、三十个读者离你而去，逆水行舟，不进则退。

　　关于为什么稳定的有读者离开，有一个关键因素是有的新读者是先关注，随后取消，这种现象占相当比例。

　　图（昨天）：

　　说一下大家更喜欢的运营“信海光微天下”的干货吧：

　　1、起个好名字。 “信海光微天下”就很吃亏。这个名字当时起的时候比较随意，基本上没怎么想，导致给人感觉怪怪的，但微信公众号又不允许改名，木已成舟，只能如此。如果取个好名字，在别人搜索添加时就很容易找到，会有更高的自然增长率，有时候你什么都不做都能涨粉。

　　2、定位要精准 ，最好在名字上就能体现出来。 这相当于传统媒体的“刊名”，也很重要。定位精准越在运营成熟期，越能体现公众号的价值，因为微信公众号这么多(200万个)，用户的阅读目的很明确，根本没时间通过试读你的内容去取舍。

　　定位精准也有利于在未来实现你的商业价值。你弄个传播段子、笑话、辣图的微信号，粉丝可能会短时间爆炸，但其平均商业价值却很低。

　　100万段子读者，当然不如有100个大公司CEO关注你更有价值。

　　3、如果你是以原创为特色，不要把自己定位为作者，而要把自己定位为一个产品经理，一个杂志主编，运营微信公众号，不是简单写一篇文章的问题。

　　4、耐心研究后台数据，分析对比，从中找出每篇文章与读者脉搏之间不合拍的地方。 传统媒体要分析数据是很麻烦的事情，但公众号却可以每天分析，这种技术进步一定要充分利用。

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